一山一会品牌视觉

Strategy

“一山一会”是一个聚焦中式户外烹食新体验的生活方式品牌。品牌标识图形取自品牌名中文汉字“会”，其中蕴含着两层寓意:图形上结构为抽象的山形轮廓，图形下结构为品牌主产品烹饪桌轮廓。“一山一会”品牌名称，“一山”代表着一次新的出发,一个新的目的地；“一会”是遇见,是相逢,代表人与人，人与自然，人与未知的新鲜体验。品牌色彩以森系自然的绿色为主；向阳而生、明亮山系的黄色为辅。连接消费者的户外露营生活场景。结合中国人的饮食文化和生活形态，以“让户外烹食成为一种享受”为品牌理念，设计符合中式烹饪习惯的模块化产品，凝聚成独特的品牌内核。

研究 | Research

秉承绿色低碳可持续发展打造高品质人居环境的态度。近距离感受大自然的气息，进行户外探索，烹食分享。一山一会强调家庭朋友的相聚，在户外通过烹饪拉近彼此的距离。加深情感连接。增进亲子关系，达成互助合作，促进平等沟通，互相传递爱意的露营美好体验。

策略 | Strategy

一山一会是一个全新的品牌我们从LOGO中提取出极具辨识度的核心辅助图形并将辅助图形及色彩系统应用在品牌物料产品细节包装网站终端零售等场景。使品牌达到了高度的一致性，实现线上线下的高效传播。

设计 | Design

整体品牌视觉以“会”作为创作原点、形成视觉锤。适用于数字端及实体制作，应用在各个与消费者接触的触点和相应的物料，来强化品牌记忆，形成独特的视觉符号。明亮山系的撞色处理，应用于产品之上，提升了整体的视觉辨识度。一山一会的品牌视觉可以帮助消费者轻松解决户外烹食所遇到的难题，还一起解锁更新鲜、更多元的户外生活场景。为暂时远离都市的户外人群带来别致的新鲜感。

包装 | Package

品牌文化内涵可兼具中式烹食文化底蕴和户外生活价值认同，与其他同类竞品极简风、轻奢风、潮酷风的定位不完全重叠，以此建立鲜明的感性识别，以独特品牌文化积累影响力。结合中式户外烹食桌的品类特点，以“不断探索户外烹食新体验”为品牌理念，连接消费者的户外露营生活场景。结合中国人的饮食文化和生活形态，从中式文化中汲取精髓、凝聚成独特的品牌内核文化。