DTC品牌全案 | 「轻简」概念重塑电商头部品牌

TORRAS Branding

图拉斯是一家在全球手机配件市场深耕多年的领导品牌。在全球市场竞争激烈的时局，图拉斯想要进入全球领先者的行列，亟需进行品牌升级。Designest 通过与图拉斯两年的合作，帮助图拉斯逐步成为一个在全球市场中拥有竞争力的品牌。

策略 | Strategy

经过初步沟通图拉斯期望通过与 Designest 的合作，提升品牌力，以更加国际化的形象去面对全球化的竞争，提高产品价值，占领更高端的市场，建立统一的识别和心智。我们提出“Simple，but Unique 轻简不凡”的核心价值，寓意图拉斯将最简洁的设计、最少的“视觉噪音”，实现简单、轻+灵、实用、便捷且不失品位、富有质感呈现出一种真实宁静的美感，传达一种举重若轻的生活态度。

设计 | Design

通过强化和突出提炼“T”符号，成为图拉斯的品牌记忆符号点。TORRAS 的新标志由“T”字母构成，极简、凝练又不失独特，“T”由三个块面组成，代表着图拉斯品牌不断追求创新的理念、高品质的产品和温暖而亲近的服务，展现了图拉斯“Simple，but Unique 轻简不凡”的品牌精髓。沿用消费者已熟知原品牌橙色，从视觉上保持消费者的稳固认知。同时橙色很好地突出了图拉斯的年轻调性，并很好地加强了品牌差异性以及它在众多品牌中辨识度。

研究 | Research

3C数码品类的持续发力，反映出在消费升级浪潮推动下，消费者对于高品质数码配件产品的旺盛需求。要在这个竞争激烈的行业里占有一席之地，品牌的差异化竞争力非常重要。
Designest 通过调研发现，“千禧一代”是目前欧美市场最具消费力与消费意愿的人群，“Z世代”会在不久的将来取代“千禧一代”成为新的消费主力。而随着“Z世代”的成长，社媒成为品牌必备基础，是消费者了解品牌，认同品牌最重要的途径之一。