酷骑×云巢｜拓展全新场景「扭扭车」炫酷出街

酷骑COOGHI Strategy

COOGHI酷骑是中国童车行业领军品牌，旗下滑板车、儿童平衡车等热门品类长期占据天猫、京东热销榜第一，系列单品销量遥遥领先，产品远销美、英、德等23个国家，立志成为全球2000万高端家庭的首选童车品牌。

在这次的项目中，Designest聚焦童年乐趣，激发更多的奇思妙想的设计理念，延续品牌设计风格，经过半年的打磨设计，最终打造了一款基于全新场景的亲子互动扭扭车。

策略 | Strategy

通过对消费人群的洞察，我们发现他们更喜欢购买高颜值高品质的品牌。通过审美趋势分析，我们总结出亲和舒适的调性可以体现安全感和温馨感，更受普遍消费者的青睐。然而，市场上缺乏有态度和气质的童车产品，这是一个新机会的窗口。

基于母婴行业的趋势偏好，我们提出三个可借鉴的设计趋势：「成人化」成人审美投射母婴品类，符合父母出行审美；「高端化」借鉴高端汽车座椅的设计元素，与部分趣味化童趣元素进行融合；「时尚潮流化」加入本土化潮流审美

我们聚焦品牌定位、用户需求和市场趋势三个方面，定义了简约百搭、专业竞速的风格，同时专注于人机舒适、社交属性强、更加安全、具有收纳和便携性、增加亲子互动和锻炼思维培养自主性等需求点.

设计 | Design

在与酷骑品牌进行沟通后，我们为其提供了「空气律动」、「移动的欢笑乐园」、「梦想起航」三个方向，进行了相应设计深化与产品探究。最后选择了「空气律动」这一设计方向作为最终深化方向，展开了相应的造型深入推敲。

我们对0-4岁宝宝进行了人体工学研究，从用户体验和安全两方面考虑，增加脚踏板的面积，科学防后倾角度，并着重考虑了车头的曲率设计，如何在保证安全性的同时增加速度感。车身采用金字塔双三角结构，搭配加宽八字防侧翻后轮，让宝宝遛弯时轻松应对各种路面，呵护宝宝安全。

车身前端设置隐藏式伸缩牵引绳，适配不同身高的宝爸宝妈，避免线路缠绕的问题。车后设计大容量拖斗，装载更多童年乐趣。车身侧面带有自由转换灯带，让孩子炫酷滑行，拉风出街。

研究 | Research

我们通过对消费者情绪的洞察，发现影响消费者心态的关键行为驱动因素包括恐惧、适当的韧性、积极乐观主义和社会同步化。结合酷奇的主要人群画像与机会人群，专注在两大人群：1.年轻潮妈；2.宠娃精致妈妈。针对机会人群，我们聚焦潮妈时尚出街与酷宝快乐骑行的理念，创新性提出科学人机工程与增强亲子沟通和锻炼儿童能力的人机舒适、社交属性强、更加安全、具有收纳和便携性、增加亲子互动和锻炼思维培养自主性等需求点.

最终此款产品目前已上市，并获得高端儿童扭扭车榜单的TOP1，深受家长与孩子喜爱。