TORRAS图拉斯 | 品牌全球战略升级全案

TORRAS Branding

图拉斯是一家在全球手机配件市场深耕多年的领导品牌。在全球市场竞争激烈的时局，图拉斯想要进入全球领先者的行列，亟需进行品牌升级。Designest 通过与图拉斯两年的合作，帮助图拉斯逐步成为一个在全球市场中拥有竞争力的品牌。

研究 | Research

图拉斯TORRAS从2012年建立开始，就一直坚持以用户价值为中心，为用户打造更加有温度而无负担的产品体验。截止到目前，图拉斯业务现已覆盖全球148个国家和地区，与全球不同地区的用户感受了图拉斯产品带来的不一样的生活新体验。

2019年，云巢携手图拉斯完成品牌视觉系统构建和产品创新设计。为了让全新的品牌战略服务于全球用户，云巢充分诠释了品牌的最佳优势和现阶段的社会情绪，为图拉斯找到了和“现在”的紧密关系，并为品牌提出了全球统一Slogan【simple but unique】。正如图拉斯的每一件打破习以为常的产品，以科技创新助力人们以更好的状态投入当下每个时刻。

2024年，双方再度携手完成品牌全球战略升级，成为图拉斯品牌未来全球化进程中的战略合作伙伴。围绕全球化和三年百亿目标，推进品类延伸、品牌叙事重塑与视觉资产更新，基于云巢品牌体系构建方法，融合双方对市场与消费者的深度洞察，通过共创工作坊，为图拉斯未来发展锚定方向。并于NBA总决赛期间，在携手独行侠球队在赛场正式发布了品牌全球Slogan【Be Here Now 创造现在】，与全球球迷一起见证了独行侠球队13年后的又一次突破。

策略 | Strategy

为提升品牌力，以更加国际化的形象去面对全球化的竞争，提高产品价值，占领更高端的市场，建立统一的识别和心智。我们提出“Simple，but Unique 轻简不凡”的核心价值，打造“风车标”视觉资产，以品牌名缩写“T”为原型，寓意成为行业风向标，建立初代视觉系统。寓意图拉斯将最简洁的设计、最少的“视觉噪音”，实现简单、轻+灵、实用、便捷且不失品位、富有质感呈现出一种真实宁静的美感，传达一种举重若轻的生活态度。

通过数年的积累，图拉斯已经通过完善的电商运营将“支点壳”品类打出来，但面对低价平替的威胁与消费者价值偏好的变化，图拉斯需要更好的站住自己高端手机配件品牌的生态位，希望品牌从产品营销转向品牌营销，沉淀品牌价值观，以更好承接全球化业务升级，团结全球消费者，云巢进一步为图拉斯提出“Be Here Now”的全新口号与品牌叙事。不再单纯强调手机配件的产品价值，而是作为生活创造的赋能硬件，无缝融入消费者的多场景生活体验中。

设计 | Design

通过强化和突出提炼“T”符号，成为图拉斯的品牌记忆符号点。TORRAS 的新标志由“T”字母构成，极简、凝练又不失独特，“T”由三个块面组成，代表着图拉斯品牌不断追求创新的理念、高品质的产品和温暖而亲近的服务，展现了图拉斯“Simple，but Unique 轻简不凡”的品牌精髓。沿用消费者已熟知原品牌橙色，从视觉上保持消费者的稳固认知。同时橙色很好地突出了图拉斯的年轻调性，并很好地加强了品牌差异性以及它在众多品牌中辨识度。