为3C周边品牌Mcdodo 重塑年轻化品牌形象

Mcdodo Branding

麦多多作为专注充电科技的新锐数码产品品牌，Designest为其提出“更懂你的数字生活”的全新品牌定位，并为之打造富有活力的品牌形象与体验，同时设计1款EasySlide多国快充旅行插头，荣获2021德国红点、iF设计大奖。

Client：Macdodo
Time：2020~2021
Service：/ 品牌策略 / 品牌形象设计 / 包装设计 / 产品创新设计 / 奖项申报 /

策略 | Strategy

面对激烈的行业竞争，国内外主流品牌主张的价值追求，仍普遍强调质量、性能、效率、可靠、精明购物等维持企业经营的基本要素。一些如创新、服务、人性化等更能带来未来永恒观念的无形价值，也慢慢受到关注。
目前的主流价值观，此行业甚少有考虑情感化层面的无形价值观。过度冰冷和理性的性格也成为行业过去带给消费者的普遍印象。
而随着新消费族群的崛起和消费文化的升级，迎合新群体的价值观和情感需求，打造用户与品牌的共情连接，或许能成为未来立足行业的突破口。

激发用户情感与共鸣才是好的品牌。麦多多要做一个成为行业里有独特气质，让消费者记得住并以消费者利益为驱动的品牌。
场景与需求相伴相生。麦多多希望通过精致产品围绕着人们不同场景，懂他们的需求，连接人们的生活。

Mcdodo不仅仅是一个做数字周边的品牌，
Mcdodo更是一个读懂人内心的所需，传播能量的品牌。关注人们生活的平凡细微之处，提供贴心的服务和产品，适配于每一处场景，开启一段与众不同的数字生活之旅。
Mcdodo将不断探索当下美好生活，是一个与你心有灵犀，能够让你会心一笑的好伙伴。

设计 | Design

——LOGO设计
标志以扭动的线为基本元素，体现Mcdodo充电线材的行业属性。
标志的曲线代表连接与沟通的纽带，象征Mcdodo通过产品与服务与每一个用户建立连接，从人与产品的连接，产品与产品的连接，到人与人的连接，心与心的连接，人与世界的连接，让用户体验更轻简与情感化的数字生活。
M字母中间扭动的造型宛如“比心”手势，象征Mcdodo关注用户的真实需求，为用户提供贴心周到的服务，做到“更懂你的生活”，拉近Mcdodo与消费者的之间的距离。

——品牌主色
标志以富有热情和创新力的橙色为主色，既体现品牌的创新活力，又温暖而亲近，同时富有国际化现代质感.

——VI系统设计及应用
通过标准色、辅助图形、标准字等一系列要素的建立，搭建了Mcdodo品牌的视觉基础系统。
将品牌价值与市场相结合，强调品牌主张，提升品牌认同感。

——产品设计
基于用户外出、旅游的使用场景，产品“便携”、“快充”、“高适配”是核心需求，Designest为其设计的Easy Slide旅行充是一款3合1的便携式充电器，既包括GaN电子元件，又包括Type-C和PD快充。这款小巧的充电器适用于150多个国家和各种电子设备，如智能手机、Pad和平板电脑。
Easy Slide 获得2021年的德国红点奖与德国iF设计奖，于2021年在国内外电商平台上线销售。

研究 | Research

大背景下，中国正处于第三消费时代，人们更加注重能否从消费中获得幸福感。

随着电子产品日益成熟，人们对电子产品的依赖也越来越深，麦多多也即将进入C端市场，面对众多的竞争态势，面对众多的机会，麦多多应该如何提供用户优于其他品牌的产品和服务？运用品牌差异化建立起不一样的品牌感知？作为一个数码周边产品市场的新面孔，麦多多如何赢得用户的信赖？并进而一步一步与他们建立起紧密的关系？都是麦多多需要思考的。

Mcdodo的三大核心问题
——品牌的感性价值挖掘（挖掘品牌价值，塑造品牌优势）
——品牌视觉升级（建立品牌视觉规范，提升品牌形象认知）
——品牌核心单品（打造核心单品，强化竞争品牌力）