Colgate Packaging
圣诞季,各种圣诞产品,圣诞活动吸引眼球,抢占年轻消费者的注意力。面对这群追求新鲜感的消费者,高露洁携手Designest推出「圣诞闪耀限量版牙膏」,传递冬日温暖与惊喜!
Client :Colgate
Design :Designest云巢创新咨询
Time:2022
Service : 主题策划 | 包装设计 | IP设计
策略 | Strategy
圣诞是缤纷热烈、冬季里的欢乐节日。在当下,后疫情时代的消费者对消费行为提出了更新的需求。他们不仅需要获得产品且需获得温暖乐观的情绪体验。
圣诞牙膏因独特的膏体、良好的功效已成为高露洁在这个节日的热销产品,连续两年的不断革新,受到了大量消费者的喜欢。在2022年,我们推陈出新,借此契机决定开展一次“暖冬计划”,在这个冬日为消费者带去一份温暖的购物体验。
我们从多角度思考,如何在连续两年的包装视觉基础上形成更具特色的新视觉风格,让消费者在琳琅满目的商品中记住我们。
设计 | Design
IP形象是借助品牌基因的表达,传达品牌文化、价值。好的IP元素具有强大的魅力来吸引消费者。圆滚滚可爱的雪人是冬日里的小精灵,我们将雪人形象幻化出热闹圣诞氛围下玩耍的我们,用小雪人憨态可掬的形象触碰到消费者心里对冬天的幻想,在圣诞树最闪耀的星星下快乐滑冰,从而拉近品牌与用户距离,增强产品亲和力。
包装 | Package
包装上的结构、工艺也慢慢成为品牌包装的一大核心亮点。有巧思的材质和包装结构能够形成品牌差异化,在市场竞争中引起消费者的注意。我们运用毛绒的材质传达“温暖快乐圣诞”的主题,同时增强消费者的五感体验,与传统的牙膏包装形成鲜明对比,从而产生品牌独特性。
研究 | Research
我们用包装讲故事、通过艺术化插画的表达传递信息。年轻化的视觉风格并非一味的潮酷感,而是要形成个性化的记忆点,让消费者在众多的产品中“ 多看你一眼”。
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